SEMIOTICA

Con un toque humorístico y a la vez, sarcástico, Renault presenta su propuesta publicitaria ante su nuevo producto de carácter familiar. La prueba de embarazo alude a la incorporación de un miembro más a la familia, lo cual implica menor espacio en el automóvil convencional; ante ello, Renault lanza al mercado su nueva línea denominada “Scenic”.

El colocar el nombre del producto en la prueba de embarazo refuerza el mensaje y encaja en la unidad de la gráfica; asimismo, las propiedades sobresalientes están incorporadas, ya que las formas están completas en su mayoría. El color blanco contrasta con el celeste del automóvil a escala; así la mirada se enfoca luego del recorrido principal hacia el automóvil y posteriormente al texto. No es un producto destinado a una cultura de masas, sino a un segmento en particular con posibilidades económicas y un discernimiento en su elección.