SEMIOTICA

Sabemos cuál es la función de la semiótica, estudiar el comportamiento de los signos en la sociedad; pues éstos se encargan de crear identidades tanto individuales como colectivas. Tal vez, muchas veces no nos percatamos de lo importante que es la semiótica al proporcionarnos las bases para poder estudiar a una sociedad caracterizada por la palabra hablada, escrita o electrónica.

Hoy en día, no hace faltar conocer mucho como para darnos cuenta que nos encontramos en una “sociedad electronal”. En el aspecto publicitario, entender esto es vital; pues debemos conocer profundamente a nuestra sociedad peruana, para que el público pueda ser capaz de entender los signos que se están planteando en la publicidad. La multi-sensorialidad y simultaneidad que caracteriza a las personas de la electronalidad, hace que los publicistas o creativos se tomen más tiempo para formar una idea que cause inquietud.

Tomando en cuenta que, ya no nos encontramos en una sociedad escribal, la cual valoraba la sucesividad/ linealidad, y donde predominaba el pensamiento intelectual. Pensemos en que nosotros, los electronales, escribimos como hablamos, lo cual ha revolucionado el concepto que los creativos deben plantear en sus anuncios publicitarios. Aquel anuncio que se caracterice por un lenguaje sumamente formal, en el cual las oraciones sean compuestas y subordinadas, no funcionará para la sociedad en la que nos encontramos. Como se menciona, la simultaneidad que caracteriza a “los electronales”, puede jugar en contra para la publicidad. Pues, el electronal lee, juega, chatea, y realiza diversas actividades al mismo tiempo; de modo que, algunos anuncios se pueden perder en sus mentes.

Es por ello que los creativos practican la técnica de utilizar el único y más valioso beneficio que el producto/servicio otorga. El habla electrónica también proporciona ciertos criterios para que el creativo pueda obtener ideas para sus anuncios. Por ejemplo, Eduardo Zapata en El Escriba Electronal , menciona que hoy los jóvenes escriban: no tenias q contstarme,etc. Estamos siendo más económicos al reducir las vocales: con el menor número de elementos debemos ser capaces de construir el mayor número de mensajes. Esto también lo aplica la publicidad, pues lo que se busca es un lenguaje común, y es por ello que la publicidad no debe dejar de lado este nuevo tipo de escritura, pues debe ser tomado como un punto fuerte.

Mcluhan fue un educador, filósofo y estudioso estadounidense canadiense. Reconocido como uno de los fundadores de los estudios sobre los medios y como uno de los más grandes visionarios de la sociedad de la información. Gracias a él, existen los términos revolucionarios de la “aldea global”, “el medio es el mensaje”, “Galaxia Gutenberg”, medios “fríos” y “calientes” y la descripción de los medios de comunicación como “extensiones” de la persona.

Uno de los materiales usado por el grupo respecto a este autor consiste en una entrevista que le hicieron en donde habla de los mass media, los medios calientes y fríos y finalmente la imprenta.

El autor explica que los mass media son todos los nuevos medios electrónicos y que estos han cambiado completamente el pensar de las personas, saturando todas sus instituciones, revolucionando las sociedades; sin embargo, estos cambios no son nuevos, cada medio que representó alguna extensión del cuerpo humano tuvo las mismas repercusiones que se mencionaron en la vida del hombre, por ejemplo con la invención del alfabeto fonético. Ya que vivimos en un mundo de información, los mass media nos proporcionan la información que queremos ya que representan extensiones de nuestro cuerpo y por lo tanto nos permiten más libertad de comunicación.

Por otro lado, el autor nos habla de los mass media “fríos” y “calientes”, los cuales se diferencian de acuerdo a cuanta participación del individuo requieran para desempeñarse. Para definir los medios “fríos” y “calientes”, primero debemos recordar que Mcluhan define como medios a todo aquello que funcione como extensión del ser humano; es así que también podríamos llamar “extensiones frías y calientes”. Los medios se clasificaran como fríos o calientes de acuerdo a la participación de nuestros sentidos o percepción.

Medio caliente: aquel que extiende, en alta definición, un único sentido. Es bajo en participación.
Medio frio: aquel que es alto en participación del individuo, brinda poca información, baja definición, haciendo que el individuo complete la información que hace falta.

Baja definición

Menos información

Más participación