SEMIOTICA

Como lo señala este comercial de Sapolio, a pesar de que está dirigido a pensar: “si utilizo Sapolio mi ropa quedará perfecta”, va más allá de eso. El comercial deja muy en claro que, la ropa, para nosotros, es vital. Sin ella, podríamos “entrar en crisis”, como sucede con la chica del comercial.

Esto se debe a que, como McCluhan menciona, la ropa es una prolongación de nuestra piel, almacena y canaliza energía. Asimismo, también es un medio para definir el ego socialmente, volviéndose un “signo distintivo” en cada persona; por ejemplo, vemos que si la chica del comercial no encontraba ropa limpia para ponerse, tal vez no hubiera salido con sus amigas, se hubiera frustrado.

En comerciales de este tipo, siempre se hace uso de modelos mujeres que luzcan la ropa para deleitar al público, y esto se debe a que el vestido y el sexo son factores que se encuentran asociados. Sin embargo, esto únicamente funciona en una sociedad letrada, pues, para culturas atrasadas (priorizan los sentidos), el sexo, desnudez y este tipo de publicidad no sería efectiva, ya que es considerado como patético.

Esta publicidad peruana, referida a la campaña “Ponle Corazon 2009”, nos remite a pensar en Marshall McCluhan – El medio es el mensaje, cuando afirma que las antiguas sociedades prehistóricas consideran al crimen violento como algo patético, y que veían al criminal tal como nosotros vemos a una víctima del cáncer “ ¡Qué terrible debe ser sentirse así!”.

Hoy, estamos en una cultura que concede a las personas papeles en lugar de empleos, no se espera de ellos que “encajen” en nuestro molde semejante; es por ello que este tipo de publicidad es bastante efectiva para nosotros. ¿Qué es lo que pasa? El inválido, el niño, la mujer, el hombre/mujer de color, existen para nosotros en un mundo tipográfico, y los consideramos víctimas de lo injusto de este mundo.

En este anuncio, tenemos a un niño que sufre de cáncer, su aspecto, su canto, sus facciones, y cómo nos muestran la vida de este pequeño, provocan cierta culpa en nosotros. Tal vez, en otra sociedad, en otra época, que no esté perdiendo toda confianza en el derecho de asignar culpas, este tipo de publicidad no hubiera funcionado, y hasta hubiera podido pasar desapercibida para muchos.

Con un toque humorístico y a la vez, sarcástico, Renault presenta su propuesta publicitaria ante su nuevo producto de carácter familiar. La prueba de embarazo alude a la incorporación de un miembro más a la familia, lo cual implica menor espacio en el automóvil convencional; ante ello, Renault lanza al mercado su nueva línea denominada “Scenic”.

El colocar el nombre del producto en la prueba de embarazo refuerza el mensaje y encaja en la unidad de la gráfica; asimismo, las propiedades sobresalientes están incorporadas, ya que las formas están completas en su mayoría. El color blanco contrasta con el celeste del automóvil a escala; así la mirada se enfoca luego del recorrido principal hacia el automóvil y posteriormente al texto. No es un producto destinado a una cultura de masas, sino a un segmento en particular con posibilidades económicas y un discernimiento en su elección.

El nuevo modelo de autos de la marca Nissan se especializa en caminos tan difíciles como el de la selva peruana, en este ejemplo, Iquitos. El juego de luces utilizadas demuestra que no es necesario mostrar al producto mismo para que el concepto quede entendido.

Un modelo todo terreno se aprecia de la captación sensorial del aviso por algunas características propias como el tamaño de los focos y las ranuras delanteras comparándolas con el tamaño de las plantas selváticas que también son de gran magnitud. Las propiedades sobresalientes están ausentes en esta gráfica; sin embargo, por las experiencias previas uno deduce mediante operaciones cerebrales el objetivo del mensaje.

La frase y el logotipo son primacía en el entendimiento y reconocimiento del mensaje publicitario. Esta marca pertenece a una compañía fabricadora de automóviles que son vendidos a un alto nivel de precios dependiendo del modelo y estación; por ende, el segmento al cual va dirigido no es masivo.

El mensaje del anuncio del Inipuc (Instituto de Idiomas de la pre-universidad Católica) parte sobre la base de una enseñanza intelectual del idioma inglés, lo que resulta una paradoja, ya que para comprender el aviso se emplea un pensamiento sensorial.

La imagen en sí es fácilmente comprensible: atletas dedicados a la natación en plena competencia y despliegue, pero uno de ellos se equivoca al no tener claro el estilo de nado. Producto de tal error puede deberse a una intensa teoría, pero escasez de práctica; la idea es que en el instituto de la marca el método de enseñanza es diferente y eficaz por la tutela de profesionales. Los colores que predominan en la gráfica son el azul y celeste para el color del agua, los alrededores y la ropa de baño de los personajes, los cuales producen unidad por pertenecer al instituto respectivo.

El logotipo como el texto ubicado a la izquierda contribuye a una mejor comprensión del mensaje. Por otro lado, su target son aquellas personas con el suficiente valor monetario para costearse un curso de inglés, es decir, no es tan segmentado; sin embargo, no está dirigido a una cultura de masas. A pesar que actualmente el inglés sea el idioma universal y necesario para profesionalizarse o comunicarse con gente alrededor del mundo, la masa consume aquello que se lo muestra más comercial y accesible. El instituto pertenece a la universidad Católica, la cual es más especializada por su trayectoria a lo largo del tiempo.

Elite refuerza su línea de papel toalla con la frase “Nada absorbe mejor” y el empleo de una alusión al sufrimiento de la mancha al tener contacto con el producto. El texto complemente la imagen y el producto mostrado en escala cierra la posibilidad de confundir la marca. El contraste de colores entre blanco y el amarillo, así como el tamaño de cada elemento para resaltar la importancia son fundamentales para desarrollar la operación visual a nivel cognitivo y así comprender el mensaje.

Este producto está dirigido a la masa, ya que es accesible y económico, además, parte de la endoxa acerca del problema por conseguir un elemento eficaz contra los líquidos derramados.

La librería “El Virrey” nos muestra en su aviso una representación de la literatura japonesa con el empleo de un ojo rasgado propio de esa raza; asimismo, al estar cerrado y delineado muestra la finura de su alfabeto como de la tinta negra característica.

El espacio distribuido colabora a una mejor focalización visual y a su posterior entendimiento, ya que primero, el recorrido es hacia ojo, luego al logo y por último a la frase “literatura japonesa”; es en este punto que se llega a una reflexión final y el mensaje se comprende. El pensamiento visual actúa por medio de este proceso perceptivo o sensorial. Los colores básicos como el negro y el color piel trasmiten sensaciones como calma y pacifismo, los cuales personifican a los japoneses.

El público objetivo de este anuncio es reducido, ya que a la “masa” no se le ha acostumbrado a consumir productos tan rebuscados, sino mayormente comerciales. La literatura japonesa será adquirida por personas con intereses particulares; en torno a ello, la producción es reducida y especializada.