SEMIOTICA

El tema presente en este spot publicitario de la empresa “Backus” es la moderación en el consumo de alcohol para evitar incidentes nimios. Para este objetivo se realizó una analogía entre la vida misma y un videojuego virtual; sin embargo, al final se encuentra el punto crucial y desenlace, ya que en un videojuego puedes volver a intentarlo si mueres, mas en la realidad ello es imposible.

El promover el consumo responsable es uno de los temas paradójicos de esta empresa, ya que es conocida por ser distribuidora de bebidas alcohólicas. El insight que se trasluce es sobre el excesivo consumo de bebidas alcohólicas de los peruanos y sus irresponsabilidades que conlleva sus acciones. De la misma manera ello pasa a ser un endoxa u opinión común de acuerdo a nuestro contexto peruano.

La función sensorial se activa y los proceso mentales del pensamiento visual desarrollan la comprensión del mensaje; obviamente, el sentido auditivo y del tacto están involucrados también al ser transmitido por la televisión un medio frío que estimula la participación activa del usuario. Al ser difundido por la televisión y a su vez promover el consumo moderado de bebidas accesibles para la población entera, este producto está dirigido a una cultura de masas.

Sabemos que el automóvil ha pasado a ser un artículo del atuendo sin el cual nos sentimos inseguros, desnudos e incompletos. Esto lo dijo Mccluhan, al publicar su libro El medio es el mensaje. Lo curioso es que, el autor menciona que al automóvil tendrá la misma historia que el caballo: perder su papel de transporte, para convertirse en un objeto de diversión.

La mayoría, tiene una imagen del automóvil como aquel que refleja tu madurez, tu libertad, etc. Asimismo, McCluhan propone la imagen del automóvil como un objeto sexual, alude a esto al decir que “el hombre siempre ha encarnado los órganos sexuales del mundo tecnológico”. Estos conceptos de McCluhan se aplican al comercial previamente presentado, pues en el vemos cómo el automóvil está ligado a un concepto de libertad y sexualidad; lo que confirmaría lo dicho por Mccluhan.

Asimismo, este autor alega que el auto nos homogeniza, uniformiza, y no se equivocó. Hoy, son pocos los que no hacen del auto una herramienta indispensable para su día a día. Nos hemos vuelto iguales, algunos coinciden en las marcas de sus autos, pasan por las carreteras y son semejantes, ya pocas cosas nos diferencian del resto.

Estamos rodeados de anuncios publicitarios. Andamos por la calle, tomamos el micro, nos sentamos a ver televisión, escuchamos radio, y; sin pensarlo, como Mcluhan rescata en su libro El medio es el mensaje, estos anuncios son el retrato de nuestros deseos.

EL producto que se publicita deja de tener tanta importancia a medida que la participación del público aumenta. Los anuncios tienen la finalidad de encerrar la experiencia del público, y la propaganda coloca al producto como parte de fines y procesos sociales. Concordamos con Mcluhan, al concluir que la tendencia de los anuncios es alejarse de la imagen del producto propia del consumidor para acercarse a la imagen que el productor tiene del proceso.

Estamos encerrándonos en un círculo vicioso que deja de lado los beneficios del producto para tomar más en cuenta la conveniencia del productor, vendedor, comprimiendo todo en un”anuncio icónico”. Hay de por sí, una función que no dejan de lado, la persuasión. Mcluhan hace referencia a esto, al comparar a los anuncios como granitos, los cuales se repiten ruidosamente y alcanzan el “clímax de la persuasión”.

No descartamos las palabras de Mccluhan, pues somos testigos que cada día los anuncios publicitarios están orientados a colocar todo tipo de imágenes, de frases, slogans, que no hacen más que aturdir al público y dejar de lado los atributos del producto, de modo que el mensaje se pierde. Sin embargo, hay marcas que aún no han perdido de vista estos aspectos, de modo que, buscan destacar un único atributo del producto.

Nike, Coca Cola, Sony, marcas que se destacan por proponer un beneficio y centrarse únicamente en él. Por ejemplo, este comercial realizado por la agencia de publicidad Leo Burnett para los fascículos de Grandes Casos del diario “El Comercio”, muestra cómo Nike desea posicionarse en el mercado Peruano; construye un contexto Cuzqueño, en el cual los participantes se integran para jugar un partido de fútbol. El símbolo que representa a estas personas son las ojotas, por lo tanto, buena parte del comercial se centra en este símbolo. Finalmente, se puede observar cómo “las ojotas Nike” le dan un” toque “distintivo” a las jugadoras de fútbol del equipo contrario. El comercial es fácil de entender, sencillo y se centra en el beneficio que te proporciona Nike: zapatillas de calidad para deporte. Por otro lado, es bastante valioso que lo realicen en un espacio netamente peruano, ya que incentiva mayor identificación por parte del público.

Como lo señala este comercial de Sapolio, a pesar de que está dirigido a pensar: “si utilizo Sapolio mi ropa quedará perfecta”, va más allá de eso. El comercial deja muy en claro que, la ropa, para nosotros, es vital. Sin ella, podríamos “entrar en crisis”, como sucede con la chica del comercial.

Esto se debe a que, como McCluhan menciona, la ropa es una prolongación de nuestra piel, almacena y canaliza energía. Asimismo, también es un medio para definir el ego socialmente, volviéndose un “signo distintivo” en cada persona; por ejemplo, vemos que si la chica del comercial no encontraba ropa limpia para ponerse, tal vez no hubiera salido con sus amigas, se hubiera frustrado.

En comerciales de este tipo, siempre se hace uso de modelos mujeres que luzcan la ropa para deleitar al público, y esto se debe a que el vestido y el sexo son factores que se encuentran asociados. Sin embargo, esto únicamente funciona en una sociedad letrada, pues, para culturas atrasadas (priorizan los sentidos), el sexo, desnudez y este tipo de publicidad no sería efectiva, ya que es considerado como patético.

Esta publicidad peruana, referida a la campaña “Ponle Corazon 2009”, nos remite a pensar en Marshall McCluhan – El medio es el mensaje, cuando afirma que las antiguas sociedades prehistóricas consideran al crimen violento como algo patético, y que veían al criminal tal como nosotros vemos a una víctima del cáncer “ ¡Qué terrible debe ser sentirse así!”.

Hoy, estamos en una cultura que concede a las personas papeles en lugar de empleos, no se espera de ellos que “encajen” en nuestro molde semejante; es por ello que este tipo de publicidad es bastante efectiva para nosotros. ¿Qué es lo que pasa? El inválido, el niño, la mujer, el hombre/mujer de color, existen para nosotros en un mundo tipográfico, y los consideramos víctimas de lo injusto de este mundo.

En este anuncio, tenemos a un niño que sufre de cáncer, su aspecto, su canto, sus facciones, y cómo nos muestran la vida de este pequeño, provocan cierta culpa en nosotros. Tal vez, en otra sociedad, en otra época, que no esté perdiendo toda confianza en el derecho de asignar culpas, este tipo de publicidad no hubiera funcionado, y hasta hubiera podido pasar desapercibida para muchos.

Con un toque humorístico y a la vez, sarcástico, Renault presenta su propuesta publicitaria ante su nuevo producto de carácter familiar. La prueba de embarazo alude a la incorporación de un miembro más a la familia, lo cual implica menor espacio en el automóvil convencional; ante ello, Renault lanza al mercado su nueva línea denominada “Scenic”.

El colocar el nombre del producto en la prueba de embarazo refuerza el mensaje y encaja en la unidad de la gráfica; asimismo, las propiedades sobresalientes están incorporadas, ya que las formas están completas en su mayoría. El color blanco contrasta con el celeste del automóvil a escala; así la mirada se enfoca luego del recorrido principal hacia el automóvil y posteriormente al texto. No es un producto destinado a una cultura de masas, sino a un segmento en particular con posibilidades económicas y un discernimiento en su elección.

El nuevo modelo de autos de la marca Nissan se especializa en caminos tan difíciles como el de la selva peruana, en este ejemplo, Iquitos. El juego de luces utilizadas demuestra que no es necesario mostrar al producto mismo para que el concepto quede entendido.

Un modelo todo terreno se aprecia de la captación sensorial del aviso por algunas características propias como el tamaño de los focos y las ranuras delanteras comparándolas con el tamaño de las plantas selváticas que también son de gran magnitud. Las propiedades sobresalientes están ausentes en esta gráfica; sin embargo, por las experiencias previas uno deduce mediante operaciones cerebrales el objetivo del mensaje.

La frase y el logotipo son primacía en el entendimiento y reconocimiento del mensaje publicitario. Esta marca pertenece a una compañía fabricadora de automóviles que son vendidos a un alto nivel de precios dependiendo del modelo y estación; por ende, el segmento al cual va dirigido no es masivo.