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“El medio es el mensaje”
El autor nos habla de que el medio de comunicación es un modelador de la conducta del ser humano, resalta cómo van cambiando las sociedades del individuo según los nuevos medios que van apareciendo. Menciona también la invención de la imprenta como el más importante de los catalizadores de la era eléctrica y por lo tanto uno de los agentes que logro el rompimiento de barreras comunicacionales de tiempo y espacio, el término “masas” y finalmente la anulación del individuo como agente aislado ya que ahora existen las aldeas globales en donde es necesario vivir en participación y relación.
INTERPRETACION GENERAL:
ANALISIS Y RELACION CON LAS LECTURAS:
Podemos relacionar este anuncio publicitario con los postulados de Arheim, pues se creía que los procesos mentales no estaban basados en la percepción. Principalmente, se decía que el hombre sólo pensaba si es que las palabras estaban de por medio, y como si esto fuera poco, las artes eran consideradas banales e inferiores a cursos como matemática o lengua. Hoy, podemos constatar que esto no es así, por ejemplo, la publicidad es considerada como un arte, y nos proporciona retratos que nos permiten enfocarnos en el pensamiento visual que Arheim sustenta. Sin embargo, esto no quiere decir que al observar una imagen, nosotros, como espectadores, somos capaces de captar absolutamente todo lo que contiene, esto sería como menciona el autor, una especie de “transfusión visual”, la cual no existe. Quiere decir que, aparte de las imágenes, la formación de conceptos visuales(a partir del ambiente en el que estamos rodeados), nos permite percibir y hacer uso del pensamiento visual. Lo mismo sucede con este anuncio, por ejemplo, las reflexiones del creativo del anuncio acerca del hábito de fumar, las consecuencias negativas, la contaminación que produce al medio ambiente, y el daño físico a las personas, lo llevó a plasmar estas reflexiones en este anuncio. Para una mayor comprensión de sus pensamientos, decidió, por ejemplo, hacer una alusión a las fábricas que tanto contaminan nuestro entorno, así como a los cigarros que contaminan nuestro cuerpo. Por otro lado, si relacionamos esto con los postulados de Marshall McLuhan, notaremos que los “mass media” nos permiten conocer acerca de estos anuncios, ya que, son ellos quienes lo transmiten. La publicidad, ya que muchas veces es en su mayoría transmitida por televisión, sería un “mass media” frío, ya que se necesitaría de la participación activa del espectador para que logre reconstruir la imagen y lograr captar la esencia del mensaje.
Todas las personas estamos adscritos a un sistema cultural dado por nuestras formas de producir significado y no a través de características agregativas. Todas las sociedades industrializadas han pasado por tres etapas culturales: oralidad, escribalidad y electronalidad; donde estuvo presente el verbo, la escritura y la palabra electrónica, respectivamente. Por otro lado, los mecanismos de atribución de significado difiere de acuerdo al sistema cultural dado; así, en la cultura oral y electronal, se usa la metonimia como una contigüidad y en la cultura escribal, será la metáfora basada en la semejanza. En relación al aviso publicitario, se presenta una conjunción de dos de éstas tres texturas semiológicas, ya que está presente la escribalidad, mediante el uso de textos para reforzar la idea principal proveniente de la imagen metafórica de los cigarros como un suceso trágico mundial “La caída de las Torres Gemelas”, al igual que la representación de los mismos como fábricas contaminantes; y se halla la electronalidad, ya que el medio, donde se difunde el mensaje es el Internet. Al presentarse los dos cigarros como alusión a los edificios destruidos en la catástrofe norteamericana, se encuentra la presencia de la metáfora propia de un sistema escribal, ya que es una sustitución y asociación basada en la semejanza de un elemento presente (cigarros) y uno ausente (torres gemelas). Entonces, se debe tener en cuenta que el anuncio publicitario el cual se desarrolla tanto en un sistema escribal como electronal, crea espacios de sentido, donde transitan millones de seres humanos así como, el privilegiar uno sobre otro no cambia el significado que le otorga cada individuo poseedor de una distinta percepción del mundo.
Los signos son todo aquello que significa o representa algo y a su vez, elementos para transferir información. El hombre vive en una sociedad respectiva, donde se da un complejo sistema de sistemas de signos; es decir, todo aquello que envuelve al hombre posee significación, la cual es entendida a medida que un consenso determine la manera de leerlos. Se desarrolla, también las distintas acepciones del propio término; encontrándose tres categorías relacionadas. Una de ellas alude a un síntoma, algo palpable del cual se infiere; la otra es acerca de un gesto o acto que pone de manifiesto la manera de ser o de hacer; y la última, acepciones poéticas o en desuso. Basándose en el anuncio publicitario, se extrae que los signos manifiestos son del tipo gestual, ya que los cigarros son una expresión gráfica, un procedimiento visual que comunica el concepto correspondiente, al igual que una semejanza con las torres gemelas o dos fábricas contaminantes. Las letras del texto que son parte del alfabeto (reconocido universalmente), también son signos de tipo visual, los cuales se refieren a un concepto, en este caso, el que fumar conlleva a la muerte. Por último, esta clase de signos son propios de una intención comunicativa, lo cual los convierte en signos artificiales. El hombre coloca intencionalmente el conjunto de signos para lograr comunicar un respectivo mensaje a otros hombres y así, el conocimiento se vuelve colectivo y universal. Sin embargo, cabe recalcar que el significado extraído varía en relación al contexto en donde se presente este conjunto de signos; así lo que para algunos resulte los cigarros una representación de las torres gemelas, para otros será una alusión a las fábricas que contaminan en medio ambiente y que asimismo, producen tragedias como la muerte.
